Szukasz dobrego rankingu pracodawców? Wybierz ten, który naprawdę ci się przyda! - MJCC

autorMJCC

Pomysł na wpis o rankingach pracodawców mieliśmy już jakiś czas temu. Także dlatego, że na wielu spotkaniach z klientami musimy odpowiadać na pytania w stylu: 'A który ranking jest najlepszy?’, 'A czemu my jesteśmy tak nisko w rankingu X?’, 'A czy to prawda, że za pierwsze miejsce w rankingu Y trzeba zapłacić?’. I za każdym razem musimy odpowiedzieć tak samo: dobrej odpowiedzi na te pytania zwyczajnie nie ma… Pomysł sobie kiełkował, dojrzewał, aż do wczoraj, kiedy to na Proto.pl ukazała się wiadomość o kolejnym 'rankingu pracodawców’ opublikowanym tym razem przez miesięcznik Glamour. W tym 'rankingu’, do czego przyznaje się sama redakcja… nie ma metodologii. W praktyce oznacza to z pewnością, że człowiek, który popełnił ten tekst, usiadł, wypisał pracodawców, którzy spełniali – w jego subiektywnym odczuciu – kryterium bycia glamour, napisał tekst, skasował wierszówkę i zadowolony zajął się pisaniem o czymś innym. A nam dał świetny pretekst, żeby nasz tekst o rankingach wreszcie skończyć i opublikować.

Pracodawca Roku, Pracodawca Marzeń, Idealny Pracodawca, Firma dla Inżyniera, Badanie Najlepsi Pracodawcy, Great Place to Work, Top Employers, Randstad Awards… To tylko niektóre z tytułów przyznawanych pracodawcom w Polsce. Ich lista z roku na rok się powiększa. Który z nich jest najlepszy, z którego warto korzystać? Naprawdę: to zależy. Algorytm wyboru najlepszego rankingu nigdy nie jest prosty. Dlaczego?

Przede wszystkim: większość rankingów jest nieporównywalna. Nie da się przecież porównać ogólnopolskiego badania, w którym studenci kierunków ekonomicznych spontanicznie wskazują wybranego pracodawcę, z badaniem sprawdzającym poziom satysfakcji z pracy w danej organizacji. Nie da się porównać rankingu, w którym firmy pojawiają się dzięki wskazaniom top of mind, z badaniem, w którym ranking powstaje w oparciu o wcześniej przygotowaną listę, czy tym bardziej z badaniem, do którego firma sama musi się zgłosić (i za nie zapłacić). Wybierając ranking i badanie dla siebie trzeba więc odpowiedzieć sobie na pytanie: czego chcę się dowiedzieć dzięki wynikom ZANIM kupi się raport.

Po drugie, wysokie miejsce w rankingu niekoniecznie musi przekładać się na przewagę wizerunkową lub rekrutacyjną w naszej grupie kandydatów. Kiedy Google wygrywa w kategorii 'firma IT’ – może się cieszyć, ale zwycięstwo w kategorii 'biotechnologia i chemia’ raczej nie przysporzy firmie dobrych kandydatów do pracy. Z kolei miejsce w pierwszej dziesiątce, ale za wszystkimi najważniejszymi konkurentami rekrutacyjnymi może, paradoksalnie, być powodem do zmartwienia. Zanim wyciągniesz wnioski z wyników, koniecznie zajrzyj też do szczegółowego raportu. Sprawdź kto głosował na Ciebie, a kto na konkurencję. Sprawdź, ile głosów decyduje o znalezieniu się na konkretnym miejscu. Nie jest tajemnicą, że w niektórych rankingach o wynikach decydują głosy z ośrodków mniej priorytetowych (patrz: wysokie miejsca kieleckich firm w rankingu AIESEC-u), a pierwsze miejsce zdobywa się nierzadko przewagą… kilku głosów (patrz: Firma dla Inżyniera 2010 – w rankingu wygrała Skanska, uzyskując 148 głosów i bijąc GE jedynie 16 głosami…). Jeśli więc chcesz uczynić z jakiegoś rankingu kryterium oceny skuteczności działań wizerunkowych/ rekrutacyjnych, zastanów się, co naprawdę mierzy ranking i czy jego wyniki da się przełożyć na preferencje twojej grupy docelowej.

Warto też krytycznie przyjrzeć się temu, jak powstaje ranking. Jeśli wygrywa w nim firma, która jest sponsorem konkursu, który jest promowany wraz z rankingiem, musisz brać sporą poprawkę na wyniki. Jeśli badanie jest prowadzone na uczelniach w czasie, gdy intensywnie promują się tylko niektóre firmy, a studenci wskazują w nim firmy top of mind, aktywne w tym czasie firmy zdobędą pewną przewagę. Czy musi się to przełożyć na liczbę zgłoszeń/ postrzeganie firmy w marcu, kiedy trwa rekrutacja na praktyki? Niekoniecznie…

Czy to oznacza, że nie warto korzystać z rankingów w ogóle? Nie! Z każdego z nich możemy wyciągnąć ciekawe wnioski. Nawet z 'rankingu’ Glamour (on też, wbrew pozorom, coś mierzy, choć na niezwykle małej próbie :)) A twarde dane im towarzyszące to podstawa planowania działań, ważny miernik skuteczności. Pod warunkiem, że dobrze wybierzemy ranking, który rzeczywiście odzwierciedla to, co chcemy mierzyć.

Poza tym, jeśli już jakiś tytuł zdobędziemy, możemy to fantastycznie wykorzystać. Ale o tym już innym razem.

PS. Już jutro ogłoszenie listy studenckich Idealnych Pracodawców. Wszystkim czytelnikom życzymy powodzenia! 🙂

Like Tweet Like