Archiwa: Akademia EB - MJCC | Employer Branding

Wpisy otagowane akademia-eb

O strategii rozmawialiśmy w Krakowie

W czwartek, 19 kwietnia, spotkaliśmy się z przedstawiciel(k)ami krakowskich, śląskich i wrocławskich firm na kolejnej Akademii EB. Tym razem rozmawialiśmy o tworzeniu strategii budowania wizerunku pracodawcy.

Zdecydowana większość (a może nawet wszystkie?) firm, które gościliśmy na AEB, to firmy, w których działania EB już są podejmowane. Zwykle mają jednak charakter działań ad hoc, które nie zawsze przynoszą takie rezultaty, jakie chciałoby się widzieć wydając na nie część HR-owego budżetu. Spotkaliśmy się więc po to, żeby zastanowić się, jak można to uporządkować i zebrać w spójną strategię.



Rozmawialiśmy więc o badaniach (po drodze pozwalając sobie na dyskusję o wyższości ilościówki nad jakościówką i odwrotnie J), szukaniu insightów, określaniu EVP i wreszcie o mierzeniu skuteczności działań. Sporo miejsca poświęciliśmy też segmentacji kandydatów – temu, jak ważne jest to, żeby opisać sobie poszczególne grupy i wiedzieć, do kogo właściwie mówimy. Bo tylko wtedy jesteśmy w stanie tam, gdzie trzeba odpowiadać na potrzeby grupy, a tam, gdzie warto – próbować pokazać im coś zupełnie nowego, czego jeszcze w badaniach nie widać.

Tych, którzy nie dotarli do Krakowa, zapraszamy już wkrótce do Warszawy. Jeśli chcecie się z nami spotkać, zarezerwujcie sobie 24 maja!
Czytaj dalej

Po Akademii Employer Brandingu o campus recruitment i pokoleniu Y

Przedwczoraj w Krakowie przez cały dzień rozmawialiśmy o pokoleniu Y: o tym, kim są, co ich charakteryzuje, jak do nich dotrzeć i zainteresować i wreszcie jak nimi zarządzać. Spotkanie odbyło się w ramach Akademii Employer Brandingu; pierwszą część poprowadziliśmy my, a drugą – Kasia Zadrożna z Passion for Growth. Na co zwrócić uwagę prowadząc działania z obszaru marketingu rekrutacyjnego na uczelniach? Zapraszamy do lektury podsumowania środowej AEB.

Zaczęliśmy od konkluzji, że tylko pozornie działania na studenckim rynku pracy są najłatwiejsze (co często można usłyszeć). Bo przecież prowadząc działania on-campus musimy mieć świadomość, że właśnie w tym segmencie przyjdzie nam się mierzyć z bardzo silną konkurencją. Wiele firm (w tym tych największych i najbardziej rozpoznawalnych) od lat jest obecnych na uczelniach w całej Polsce. Mnogość prowadzonych działań, a także specyfika pokolenia Y wymusza na campus recruiterach zupełnie nowe podejście do pracy.

Kluczem do sukcesu (podobnie jak w przypadku wszystkich innych działań EB) jest poznanie i zrozumienie (!) grupy docelowej i opracowanie właściwej strategii. Poznać Y-ów z pewnością mogą pomóc badania, ale w przypadku tej grupy warto pokusić się o badania etnograficzne, które pomogą zrozumieć Y-ka w jego naturalnym środowisku. Szukaliśmy miejsc, gdzie takie badania możemy przeprowadzić (również na własną rękę): uczelnie, kluczowe wydziały, tradycyjne targi pracy (nawet jeśli nie mamy na nich swojego stoiska) – to tylko niektóre z nich. Tego typu badania to kopalnia insightów, które mogą stać się elementem naszej przewagi konkurencyjnej i pomóc nam opracować naprawdę odróżniające nas od innych EVP (employee value proposition).

Rozumiejąc, do kogo mówimy, możemy zacząć działać, ale… No właśnie. To, co działało do tej pory (plakaty, ulotki, stoisko informacyjne, prezentacja/szkolenie na uczelni czy biuro karier), odchodzi do lamusa. Nowe pokolenie to nowe narzędzia i wyzwania. Jeśli nie wiesz, czym są kody QR, jak wykorzystać Bluetooth marketing czy aplikacje mobilne w kampanii rekrutacyjnej, już wkrótce może się okazać, że zostajesz w tyle za swoją konkurencją. M.in. te narzędzia to przyszłość rekrutacji w pokoleniu Y – pokoleniu digital natives. Marketing rekrutacyjny wśród studentów i absolwentów coraz szybciej goni marketing produktowy, gdzie liczy się kreatywność i umiejętność wyróżnienia się. Uczelnia to przecież nie jedyne miejsce, gdzie możemy znaleźć naszą rekrutacyjną grupę docelową; tradycyjnie narzędzia można wykorzystać w sposób niekonwencjonalny; rekrutacyjne spotkanie nie musi (nie powinno?) się ograniczać do trybunki i ścianki wystawienniczej, a helicopter parents mogą nas przecież wesprzeć w dotarciu do swoich dzieci poszukujących pracy…

Do sytuacji, w której się znaleźliśmy idealnie pasuje hasło reklamowe Toyoty Prius „Przyszłość zaczyna się dziś”. W marketingu rekrutacyjnym na uczelniach nic już nie będzie takie samo, ale jeśli dziś poznamy jego przyszłość, zwyciężymy jutro konkurując o najlepszych kandydatów!

Tyle od nas 🙂 W drugiej części Akademii Kasia Zadrożna opowiadała o tym, jak zrekrutowanego już Igreka zatrzymać na dłużej i zaangażować. Obszerne podsumowanie tej części znajdziecie na blogu Kasi. Polecamy!

Czytaj dalej

Akademia EB o rekrutacji i employer brandingu na studenckim rynku pracy

Rozpoczęliśmy zapisy na grudniowe warsztaty poświęcone rekrutacji i employer brandingowi na studenckim rynku pracy oraz angażowaniu studentów i absolwentów. Szkolenia odbędą się 14 grudnia 2011 w Krakowie. Spotkanie poprowadzi Ania Mikulska i Adrian Juchimiuk z MJCC oraz Katarzyna Zadrożna z firmy Passion for Growth.

Program warsztatów:

Warsztat I:

  • Studencki rynek pracy – z czym to się je?
  • Preferencje i oczekiwania studentów i absolwentów.
  • Jak dotrzeć do pożądanych segmentów grupy docelowej?
  • Jak opracować skuteczną strategię działań employer brandigowych na studenckim rynku pracy.

Warsztat II:
  • Pokolenie Y – najgorsze z pokoleń? Kim właściwie jest „igrek”?
  • Konflikt pokoleń – X kontra Y:
    • Motywatory
    • Oczekiwania
    • Priorytety
  • Jak ujarzmić „igreka”? (rekrutacja, komunikacja, motywacja, rozwój…)
  • Czy „igreka” da się zaangażować? – czyli jak zatrzymać Y na dłużej

Aby się zgłosić, wystarczy wysłać wiadomość na adres Akademii (z adresu firmowego) i w jej treści napisać:
 
  • Dlaczego chce Pan/i/ uczestniczyć w warsztacie/warsztatach? Czego chce się Pan/i/ nauczyć?
  • Jakie ma Pan/i/ doświadczenie w działaniach rekrutacyjnych i wizerunkowych na studenckim rynku pracy? (w przypadku chęci zgłoszenia się na I warsztat)
  • Czy zarządzał/a/ Pan/i/ pracownikami z pokolenia Y? Jeśli tak, co uważa Pan/i/za największe wyzwanie w tym obszarze? (w przypadku chęci zgłoszenia się na II warsztat)

Odpowiedzi na te pytania są dla nas kluczowe: na ich podstawie kwalifikujemy osoby do udziału w warsztacie i zapewniamy zbliżony poziom osób w grupie.

Czytaj dalej

Akademia EB o strategii employer branding

Uruchomiliśmy właśnie zapisy na warsztat z zakresu tworzenia strategii działań employer branding, który odbędzie się 27 września 2011 w Warszawie. Poprowadzą go Ania Mikulska i Adrian Juchimiuk z MJCC, a specjalnym gościem będzie Aleksandra Czyżewska z firmy Skanska.

Program warsztatu:
  • Badania jako punkt wyjścia dla strategii (badania rynku pracy, preferencji kandydatów, pomiar marki pracodawcy i środowiska pracy, analiza działań konkurencji)
  • Propozycja wartości dla pracowników – wypracowanie employee value proposition
  • Tworzenie strategii budowania wizerunku pracodawcy
  • Ocena efektów kampanii
  • Przykłady wdrożeń strategii i przełożenia ich na wyniki
Aby się zgłosić, wystarczy wysłać wiadomość na adres Akademii (z adresu firmowego) i w jej treści napisać:

  • dlaczego chcą Państwo wziąć udział w tym właśnie szkoleniu;
  • na pozyskiwaniu jakich kandydatów zależy Państwu najbardziej;
  • jakie mają Państwo doświadczenie w tworzeniu strategii budowania wizerunku pracodawcy.

Odpowiedzi na te pytania są dla nas kluczowe: na ich podstawie kwalifikujemy osoby do udziału w warsztacie i zapewniamy zbliżony poziom osób w grupie.

Czytaj dalej