Archiwa: marka pracodawcy - MJCC | Employer Branding

Wpisy otagowane marka-pracodawcy

Trendy w EB i HR na 2021 rok

Ku radości wielu – rok 2020 jest już (wreszcie) za nami 😊 Wprawdzie trudno o hurraoptymizm, ale chyba wszyscy mają nadzieję i czują, że nowy, 2021 rok przyniesie namiastkę normalności i przypomni nam, jak żyliśmy przed pandemią. Nie będzie to z pewnością w pełni normalny rok, więc noworoczne plany i cele mogą w jego trakcie ewoluować. Niemniej, mądrzejsi o doświadczenia z ostatnich 12 miesięcy możemy pokusić się o wskazanie trendów, które zdominują świat EB i HR w 2021 roku.

trend
Czytaj dalej

Podsumowanie 2020 roku w EB (i HR)

Bez wątpienia rok 2020 na długo zostanie w pamięci nam wszystkim. Jak w każdy kolejny rok, wchodziliśmy w niego z konkretnymi planami i celami. Jednak zanim na dobre zabraliśmy się za realizację noworocznych postanowień, nasz świat zmienił się nie do poznania. Pandemia koronawirusa zamknęła nas w domach lub przynajmniej mocno ograniczyła naszą aktywność, odcisnęła też olbrzymie piętno na świecie pracy – zarówno po stronie pracowników, jak i pracodawców.

Podsumowanie 2020
Czytaj dalej

Jaka piękna EB-owa wpadka Apartu…

Co EB ma wspólnego z działaniami PR-owymi i marketingowymi firmy? Dlaczego różne działy muszą ze sobą współpracować i do czego jej brak może prowadzić? Na te pytania odpowie nam case Apartu…

Apart_source
Czytaj dalej

Raport: Praca i pracodawcy w branży handlowej

Od kilku lat obserwujemy wzmożoną aktywność employerbrandingową wielu firm z branży handlowej. Wynika to z wyzwań, przed którymi stanęli pracodawcy z branży, gdy przyciągnięcie i utrzymanie pracowników stało się trudne jak nigdy wcześniej. Postanowiliśmy więc przyjrzeć się tej niezwykle ciekawej branży od strony pracowników i poznać ich perspektywę.

Badanie_handel_2020
Czytaj dalej

Raport: Marka pracodawcy w obliczu pandemii

60 do 140 nanometrów. Tyle średnio mierzy cząsteczka koronawirusa, który na początku marca zaatakował także w Polsce. Tak niewiele wystarczyło, by świat employer brandingu – i szerzej: świat, jaki znamy – wywrócić do góry nogami. Sytuacja zmieniała się z godziny na godzinę, emocje buzowały, nikt nie miał gotowego przepisu na to, co zrobić w tych niespotykanych warunkach. EB-owcy musieli się w nich odnaleźć ekspresowo.

Marka_pracodawcy_w_obliczu_pandemii
Czytaj dalej

Outdoorem jesień się zaczyna…

Październik to dla wielu EB-owców (zwłaszcza tych targetujących studentów) „powrót do życia” po wakacyjnym letargu. Podczas wakacji zwykle efektów ich działań w ogóle nie widać (bo „tylko” przygotowują jesień), a jeśli nawet się pojawiają, to zwykle trudno im się przebić przez słońce, wypoczynek i wszechogarniające rozluźnienie. „Ale jesień to co innego!” – może mówić każdy szanujący się campus recruiter. „Przecież jesień targami się zaczyna!” No tak, ale chwila… Targi są? No niby są. O co więc chodzi? O to, że aż trudno je dostrzec zza atakujących (prawie) na każdej ulicy największych polskich miast nośników outdoorowych, które wykorzystywane są employerbrandingowo i promują rekrutację lub budują wizerunek pracodawców. Drodzy EB-owcy! Mamy pierwszą w historii jesień, która outdoorem, a nie targami się zaczyna…

Amazon_lotnisko
Czytaj dalej

Cechy dobrego employerbrandingowca, część 3: szerokie spojrzenie

Kiedy będąc EB-owcem, spróbujesz wytłumaczyć znajomym spoza branży, czym tak właściwie się zajmujesz, staniesz przed wyzwaniem. Nie tak łatwo jest przecież opowiedzieć o wszystkich elementach naszej pracy. I o tym właśnie, jak szerokie kompetencje przydadzą się w tej robocie, dziś będzie w naszym cyklu o cechach dobrego EB-owca.

colors-1884014_640
Czytaj dalej

Cechy dobrego employerbrandingowca, część 2: świadomość biznesowa

Nie bez powodu (i nie były nim wyłącznie walentynki) na pierwszym miejscu listy cech dobrego employerbrandingowca wymieniliśmy żywe zainteresowanie tym obszarem. Niestety, wkręta nie wystarczy; co więcej jeśli jest tylko ona, a nie ma tego, o czym dziś, EB-owiec jest na prostej drodze do bycia bohaterem anegdot nt. osób, które kampanię wybierają „bo ładna”, a targowe miasta „bo jeszcze tam nie byli”. O czym będzie? O świadomości biznesowej.

OK, powiedzmy sobie szczerze: nikt z nas nie rodzi się z umiejętnością swobodnego rozprawiania o derywatywach, rozróżniania Javy od JavaScriptu i rozszyfrowywania skrótów w stylu KPIs, ROI, AP, AR i GL. Nie wysysamy z mlekiem matki zrozumienia procesów biznesowych, a w podstawówce nie uczą nas raczej o tym, jak sytuacja demograficzna w kraju i na świecie przekłada się na działania EB w konkretnej organizacji. Ale pracując w employer brandingu, musisz nie tylko znać jak własną kieszeń organizację, w której pracujesz, ale też patrzeć szerzej – na branżę, a nawet całe otoczenie biznesowe.

Employer branding od jakiegoś czasu zyskuje bowiem nowe oblicze – nie ogranicza się już tylko do działań komunikacyjnych, ale jest strategiczną funkcją w coraz większej liczbie organizacji. Praca w tym obszarze wymaga łączenia faktów z pozornie odległych dziedzin, umiejętności wyciągania wniosków i przekładania ich na planowane działania. Dobry EB-owiec widzi przełożenie komunikacji z kandydatami i pracownikami na funkcjonowanie całości firmy, potrafi tak dobrać działania, żeby wspierały realizację nie tylko celów rekrutacyjnych, ale i celów biznesowych organizacji.

Brak biznesowej świadomości bywa zabójczy dla efektów działań employerbrandingowych. Kończy się np. nieustannym targetowaniem komunikacji do studentów (także tam, gdzie nie ma to najmniejszego sensu, np. ze względu na ryzyko rotacji albo oczekiwania tej grupy kandydatów), social mediami pełnymi kotków i kawy (zawsze) czy pączków (w tłusty czwartek), a w najgorszym wydaniu – prowadzeniem działań, które angażują zasoby firmy, a nie przynoszą jej spodziewanej wartości dodanej. W takiej sytuacji trudno wnioskować o budżet, raportować zwroty z inwestycji i… mieć prawdziwą frajdę z employer brandingu. Kogo bowiem cieszą projekty, które – choć może i fajne – nie przynoszą realnych efektów?

Zobacz też wpis na temat miłości do employer brandingu i zajrzyj wkrótce po kolejne odcinki cyklu.

shutterstock_17007979_prev
Czytaj dalej

Cechy dobrego employerbrandingowca, część 1: miłość

Czy walentynki to dobry dzień, żeby wrócić na blog? Idealny, bo chcę napisać o… miłości do employer brandingu :)

Valentines pixabay
Czytaj dalej

Trendy w employer brandingu 2017

Angażowanie pracowników, doświadczenia kandydatów, technologie wspierające HR, analityka, content marketing i media społecznościowe – te trendy będą rządzić employer brandingiem wg Anny Mikulskiej w roku 2017. Więcej o nich w artykule, który ukazał się w portalu Proto.pl.

Anna Mikulska
Czytaj dalej