Archiwa: pokolenie Y - MJCC | Employer Branding

Wpisy otagowane pokolenie-y

Po Akademii Employer Brandingu o campus recruitment i pokoleniu Y

Przedwczoraj w Krakowie przez cały dzień rozmawialiśmy o pokoleniu Y: o tym, kim są, co ich charakteryzuje, jak do nich dotrzeć i zainteresować i wreszcie jak nimi zarządzać. Spotkanie odbyło się w ramach Akademii Employer Brandingu; pierwszą część poprowadziliśmy my, a drugą – Kasia Zadrożna z Passion for Growth. Na co zwrócić uwagę prowadząc działania z obszaru marketingu rekrutacyjnego na uczelniach? Zapraszamy do lektury podsumowania środowej AEB.

Zaczęliśmy od konkluzji, że tylko pozornie działania na studenckim rynku pracy są najłatwiejsze (co często można usłyszeć). Bo przecież prowadząc działania on-campus musimy mieć świadomość, że właśnie w tym segmencie przyjdzie nam się mierzyć z bardzo silną konkurencją. Wiele firm (w tym tych największych i najbardziej rozpoznawalnych) od lat jest obecnych na uczelniach w całej Polsce. Mnogość prowadzonych działań, a także specyfika pokolenia Y wymusza na campus recruiterach zupełnie nowe podejście do pracy.

Kluczem do sukcesu (podobnie jak w przypadku wszystkich innych działań EB) jest poznanie i zrozumienie (!) grupy docelowej i opracowanie właściwej strategii. Poznać Y-ów z pewnością mogą pomóc badania, ale w przypadku tej grupy warto pokusić się o badania etnograficzne, które pomogą zrozumieć Y-ka w jego naturalnym środowisku. Szukaliśmy miejsc, gdzie takie badania możemy przeprowadzić (również na własną rękę): uczelnie, kluczowe wydziały, tradycyjne targi pracy (nawet jeśli nie mamy na nich swojego stoiska) – to tylko niektóre z nich. Tego typu badania to kopalnia insightów, które mogą stać się elementem naszej przewagi konkurencyjnej i pomóc nam opracować naprawdę odróżniające nas od innych EVP (employee value proposition).

Rozumiejąc, do kogo mówimy, możemy zacząć działać, ale… No właśnie. To, co działało do tej pory (plakaty, ulotki, stoisko informacyjne, prezentacja/szkolenie na uczelni czy biuro karier), odchodzi do lamusa. Nowe pokolenie to nowe narzędzia i wyzwania. Jeśli nie wiesz, czym są kody QR, jak wykorzystać Bluetooth marketing czy aplikacje mobilne w kampanii rekrutacyjnej, już wkrótce może się okazać, że zostajesz w tyle za swoją konkurencją. M.in. te narzędzia to przyszłość rekrutacji w pokoleniu Y – pokoleniu digital natives. Marketing rekrutacyjny wśród studentów i absolwentów coraz szybciej goni marketing produktowy, gdzie liczy się kreatywność i umiejętność wyróżnienia się. Uczelnia to przecież nie jedyne miejsce, gdzie możemy znaleźć naszą rekrutacyjną grupę docelową; tradycyjnie narzędzia można wykorzystać w sposób niekonwencjonalny; rekrutacyjne spotkanie nie musi (nie powinno?) się ograniczać do trybunki i ścianki wystawienniczej, a helicopter parents mogą nas przecież wesprzeć w dotarciu do swoich dzieci poszukujących pracy…

Do sytuacji, w której się znaleźliśmy idealnie pasuje hasło reklamowe Toyoty Prius „Przyszłość zaczyna się dziś”. W marketingu rekrutacyjnym na uczelniach nic już nie będzie takie samo, ale jeśli dziś poznamy jego przyszłość, zwyciężymy jutro konkurując o najlepszych kandydatów!

Tyle od nas 🙂 W drugiej części Akademii Kasia Zadrożna opowiadała o tym, jak zrekrutowanego już Igreka zatrzymać na dłużej i zaangażować. Obszerne podsumowanie tej części znajdziecie na blogu Kasi. Polecamy!

Czytaj dalej

Akademia EB o rekrutacji i employer brandingu na studenckim rynku pracy

Rozpoczęliśmy zapisy na grudniowe warsztaty poświęcone rekrutacji i employer brandingowi na studenckim rynku pracy oraz angażowaniu studentów i absolwentów. Szkolenia odbędą się 14 grudnia 2011 w Krakowie. Spotkanie poprowadzi Ania Mikulska i Adrian Juchimiuk z MJCC oraz Katarzyna Zadrożna z firmy Passion for Growth.

Program warsztatów:

Warsztat I:

  • Studencki rynek pracy – z czym to się je?
  • Preferencje i oczekiwania studentów i absolwentów.
  • Jak dotrzeć do pożądanych segmentów grupy docelowej?
  • Jak opracować skuteczną strategię działań employer brandigowych na studenckim rynku pracy.

Warsztat II:
  • Pokolenie Y – najgorsze z pokoleń? Kim właściwie jest „igrek”?
  • Konflikt pokoleń – X kontra Y:
    • Motywatory
    • Oczekiwania
    • Priorytety
  • Jak ujarzmić „igreka”? (rekrutacja, komunikacja, motywacja, rozwój…)
  • Czy „igreka” da się zaangażować? – czyli jak zatrzymać Y na dłużej

Aby się zgłosić, wystarczy wysłać wiadomość na adres Akademii (z adresu firmowego) i w jej treści napisać:
 
  • Dlaczego chce Pan/i/ uczestniczyć w warsztacie/warsztatach? Czego chce się Pan/i/ nauczyć?
  • Jakie ma Pan/i/ doświadczenie w działaniach rekrutacyjnych i wizerunkowych na studenckim rynku pracy? (w przypadku chęci zgłoszenia się na I warsztat)
  • Czy zarządzał/a/ Pan/i/ pracownikami z pokolenia Y? Jeśli tak, co uważa Pan/i/za największe wyzwanie w tym obszarze? (w przypadku chęci zgłoszenia się na II warsztat)

Odpowiedzi na te pytania są dla nas kluczowe: na ich podstawie kwalifikujemy osoby do udziału w warsztacie i zapewniamy zbliżony poziom osób w grupie.

Czytaj dalej