Page 8 - MEB13

Wiadomości ► EB WEDŁUG… ► PORADNIK ► CASE STUDIES ► z WIZYTĄ U…

Employer branding

to system naczyń połączonych

O tym, jak wewnętrzne działania employerbrandingowe przekuwać w zewnętrzny sukces marki pracodawcy i wypracować
kompromis między globalnymi wytycznymi, a lokalnymi potrzebami, opowiada Magdalena Mardosz, odpowiedzialna za komu-
nikację zewnętrzną State Street Banku.

W I edycji konkursu ABSL Diamonds wygrali- przebudzeniu pracownicy nie myślą jak o przykrej oddaje amerykańską kulturę organizacyjną firmy,
ście w kategorii „Vibrant Workplace”. Co twoim konieczności. Jako firma musimy zrozumieć potrze- podkreślając siłę networkingu i korzyści, jakie
zdaniem jest kluczem do tworzenia miejsca by pracowników, ale musimy też wiedzieć, że śro- wynikają z niego w miejscu pracy.
pracy, w którym ludzie czują się dobrze? dowisko pracy składa się z wielu elementów, takich
Takie miejsce pracy musi przede wszystkim spełniać jak rola, którą odgrywa, mój zespół, mój menedżer, Na czym dokładnie polega ten program?
potrzeby i oczekiwania swoich pracowników, a żeby koledzy, wynagrodzenie, kultura firmy, benefity, do- To program, w ramach którego oferujemy pracow-
to zrobić, musimy je najpierw poznać. 90% pracow- datkowe zaangażowanie poza moimi obowiązkami. nikom możliwość udziału w komitetach pracowni-
ników, których zatrudniamy w State Street, to tzw. Świadomość tej układanki pozwala nam na te ele- czych, z których każdy specjalizuje się w konkretnym
millennialsi, inaczej nazywamy ich też pokoleniem 3F. menty wpływać. obszarze. Są wśród nich np. Sports Committee,
Dla nich najistotniejsze są trzy elementy – Friends, Working Parents Club, Professional Women’s
Fun i Facebook. Myślę, że kluczem do stworzenia To nie jest łatwe, bo o korporacjach często Network, Wellbeing Committee czy Social-Cul-
atrakcyjnego miejsca pracy jest ich zagwarantowa- mówi się raczej negatywnie. tural Committee. Pracownicy działający w po-
nie; no może z wyjątkiem Facebooka, bo w firmie To prawda, ludzie często narzekają na korporacje. szczególnych klubach mają okazję współpracować
zastępujemy go wewnętrznym portalem. To tworzy Natomiast w naszym przypadku widzimy dużo z kolegami z zupełnie innej części organizacji. Dzięki
taką atmosferę, dzięki której młodzi ludzie każdego pozytywów – jednym ze świetnych aspektów temu uczą się wykorzystywać i rozbudowywać sieć
ranka chcą się pojawiać w biurze. Sukcesem dla pra- korporacyjnego charakteru State Street jest kontaktów zarówno w życiu pozazawodowym, jak
codawcy jest stworzenie miejsca pracy, o którym po inicjatywa Global Inclusion. Ten program dobrze i zawodowym. Znając osoby w różnych działach,

8