Page 45 - MEB10
P. 45
Wiadomości ► EB WEDŁUG… ► PORADNIK ► CASE STUDIES ► z WIZYTĄ U…
browar. Na początek otrzymywał „darmowego” chcielibyśmy rekrutować, może to być oceniane darzeń. My, wychodząc bardzo szeroko do osób
przedstawiciela handlowego oraz „darmowy” trans- na plus lub na minus. z różnych kierunków i uczelni, musimy dotrzeć
port. W każdej turze „właściciel” browaru decydo- z komunikatem do studentów z całej Polski.
wał o tym, jak chce rozwijać swój biznes: czy sta- Oryginalnym sposobem rekrutacji kandyda- Obecnie mamy dostęp do wielu atrakcyjnych na-
wia na jakość piwa, która generowała dodatkowe tów na praktyki letnie w Grupie Żywiec jest rzędzi online ułatwiających poznanie pracodaw-
koszty, czy chce produkować piwo niższej jakości, też „Cieszyńska receptura”, oparta na formule cy, takich jak wirtualne wycieczki po biurze czy
ale tańsze. Konsumentami trunku w grze są biro- escape room. Skąd taki pomysł? aplikacje na smartfony pozwalające na kontakt
maniacy i piwosze – jedni wolą piwo lepszej jakości Razem z naszym trenerem wewnętrznym uczest- z firmą. Obecność w nowych mediach daje dużą
i są gotowi zapłacić za nie więcej; drudzy stawiają niczyliśmy w takiej grze i pomyśleliśmy, że war- efektywność i większy zasięg niż działania offli-
na ilość i mają ograniczony budżet. Na koniec run- to przenieść tę formułę do procesu rekrutacji na ne. Z drugiej strony bezpośredni kontakt z pra-
dy każdy gracz otrzymuje karty ceny i podejmuje praktyki letnie, bo dzięki takiemu nietypowemu cownikiem firmy, rozmowa o tym, jak wygląda
decyzję, ile będzie kosztowało jego piwo. Ceny są rozwiązaniu możemy sprawdzić, jak kandydat radzi praca, jaka panuje atmosfera, to zawsze duża
na tym etapie trzymane w tajemnicy przed innymi sobie z pracą w grupie, czy jest spostrzegawczy, wartość. Trudno to zastąpić nawet najlepszą apli-
uczestnikami. Osoba prowadząca grę losuje, ilu odporny na stres i jakie ma zdolności komunikacyj- kacją multimedialną. [IR]
i jakich konsumentów – biromaniaków czy piwoszy ne. Gra została oparta na scenariuszu „Cieszyńska re-
przyjdzie kupić piwo. Jeśli się okaże, że kupcami bę- ceptura”, który wykorzystuje historię naszych browa- Wioleta Wąsik
dzie 50 biromaniaków, to piwo sprzeda ten, kto ma rów połączoną z dziejami habsburskimi. Zadaniem
najwyższą jakość. Jeśli dwie osoby mają tyle samo uczestników jest znalezienie tajnej receptury, zanim Talent Manager w Grupie Żywiec
gwiazdek jakości, ale różne ceny, to klient oczywiście trafi w ręce wrogich agentów. Grę testowaliśmy
wybierze tańszą opcję. wewnętrznie na naszych kolegach z Grupy Żywiec: Z HR związana od 9 lat, specjalizuje się w obszarach związa-
na osobach z biznesu, działu HR i stażystach. Stu- nych z diagnozą i rozwojem potencjału pracowników. Przez
Jakie umiejętności kandydatów pozwoliła denci, również ci, którzy nie przeszli pomyślnie re- kilka lat pracowała jako konsultant, realizując projekty z za-
państwu ocenić gra „Mój Browar”? krutacji, wypowiadali się bardzo pozytywnie o tym kresu budowania modeli kompetencji, systemu ocen pra-
Ocenialiśmy umiejętności analitycznego i strategicz- sposobie sprawdzenia umiejętności. Podkreślali, że cowniczych oraz zarządzania talentami. W Grupie Żywiec
nego myślenia. Gracze podejmują różne decyzje nigdy wcześniej nie mieli okazji brać udziału w ta- zajmuje się programami dla talentów i działaniami z obsza-
związane z poprawą jakości trunku, z tym, jak chcą kim assessment center. ru employer brandingu. Wierzy, że nadchodzące pokolenie
zarządzać browarem, jak inwestować w marketing ygreków charakteryzuje się dużym potencjałem, jednak klu-
i sprzedaż, aby zwiększyć przychody. Podczas rywa- Narzędzia budujące wizerunek pracodawcy, czowe jest ich zaangażowanie i odpowiednie wsparcie.
lizacji trzeba czuwać nad tym, co robią przeciwnicy, o których pani opowiedziała, to działania
analizować, jakie wybrali strategie, i myśleć o tym, jak oparte na bezpośrednim kontakcie z kandyda-
zarządzać swoim browarem, aby odnieść sukces. tami. A jak ocenia pani rolę nowych mediów
Są gracze, którzy przez wszystkie rundy trzymają w employer brandingu?
się jednej strategii, inni testują ciągle nowe roz- Działania prowadzone w internecie są istotne,
wiązania – w zależności od tego, do jakiego działu ponieważ tam odbywa się cała promocja wy-
45
