Page 35 - MEB11
P. 35
Wiadomości ► EB WEDŁUG… ► PORADNIK ► CASE STUDIES ► z WIZYTĄ U…
mięta w doniczkach promujących Capgemini trafiła
po wydarzeniach do wielu studenckich (i nie tylko)
mieszkań czy biur. Firma zadbała też, żeby otrzy-
mali ją kluczowi partnerzy na uczelniach – krzaczki
zostały również rozesłane do współpracujących
organizacji studenckich i kół naukowych, a także
biur karier.
Pachnące przystanki
Duże potrzeby rekrutacyjne nie pozwalały się
firmie ograniczyć do udziału w targach i organi-
zowania wydarzeń na uczelniach. Capgemini po-
stawiło na kampanię outdoorową, która miała
zapewnić zasięg również w grupie kandydatów
z doświadczeniem. Jak jednak pozwolić „poczuć
miętę” na ulicy? Żeby to zrobić, wybrano nośniki
zlokalizowane na przystankach i… wmontowano
w nie specjalne zapachowe maty, emitujące wo-
kół miętowy aromat.
Na billboardach wykorzystano hasła nagrodzo- Ambasadorzy Capgemini szukający pachnących przystanków.
ne w wewnętrznym konkursie, co umożliwiło
połączenie obu części kampanii i ponownie za-
chęciło pracowników do mówienia o Capgemini.
Byli przecież współautorami reklam, mogli zoba-
czyć swoje slogany na wielkopowierzchniowych
nośnikach i pochwalić się tym przed znajomymi.
Ich dumę zwiększało to, że w tym czasie o kam-
panii często mówiło się w regionie i w mediach.
To, i fakt, że do szukania pachnących przystan-
ków zachęcano także firmowych ambasadorów,
którzy zdjęciami z poszukiwań chwalili się w me-
diach społecznościowych, dodatkowo zwiększa-
ło zasięg kampanii.
35
