Page 13 - MEB11

Wiadomości ► EB WEDŁUG… ► PORADNIK ► CASE STUDIES ► z WIZYTĄ U…

Źródłami konfliktu w opowieści
o firmie są bardzo często strach
oraz zmiana. W dobrej opowieści
chodzi o przywrócenie harmonii,
która została przez zmianę
naruszona albo o usunięcie
strachu, jeśli zmiana jest na
lepsze.

albo „Nasze żarty są inne niż wasze żarty” (zmia- została przez zmianę naruszona, albo o usunię- Aby opowieść miała punkt zaczepienia, potrzebu-
na plusa na minus na tablicy zapisanej wzorami cie strachu, jeśli zmiana jest na lepsze. To tak- jesz jeszcze dwóch rzeczy: bohatera oraz struk-
matematycznymi jest najśmieszniejszą rzeczą pod że obrona wartości, przeciwko którym ktoś się tury. Obie te rzeczy są z sobą mocno powiązane.
słońcem). zwraca. Spójrz na Apple: ich wartością kiedyś Każda historia ma bohatera – to jest coś, co od-
było tworzenie przedmiotów, które są piękne różnia opowieści od bezosobowych reklam. Bo-
Konflikt jest siłą napędową każdej opowieści. Grecy i łatwe w obsłudze. Dziś przesuwają się moc- haterem nie musi być człowiek – zwierzęta czy
mieli tradycyjne źródła konfliktu: no w kierunku wartości „przemyślane” (choć przedmioty sprawdzają się równie dobrze, pod
• chcę zrobić coś, czego zrobić nie mogę; niekoniecznie „innowacyjne”) – premierze każ- jednym warunkiem – musimy wobec nich odczu-
• muszę zrobić coś, czego nie potrafię, nie chcę. dego produktu towarzyszy film paradokumen- wać empatię. Odbiorca, który zdaje sobie sprawę
Źródłami konfliktu w opowieści o firmie są bar- talny, który pokazuje, jak wiele trudności nale- z motywacji bohatera oraz z jego odczuć, emocji,
dzo często strach oraz zmiana. W dobrej opo- żało przezwyciężyć, by komputer był tak cienki, jest w stanie mu kibicować. A przyznasz, trudno
wieści chodzi o przywrócenie harmonii, która a klawiatura tak niezawodna… jest kibicować biurowcowi czy korporacji.

13