Page 14 - MEB11
P. 14
Wiadomości ► EB WEDŁUG… ► PORADNIK ► CASE STUDIES ► z WIZYTĄ U…
Struktura opowieści Przeszkody, które bohater spotyka na swojej To właśnie anagnorisis sprawia, że „The Candidate”
Jeśli masz się uczyć opowiadania historii, dlacze- drodze, nazywamy perypetiami. I mamy cały działa tak dobrze. Motywy działania ludzi robią-
go nie uczyć się od najlepszych? Studio filmowe wachlarz schematów (nazywanych „tropami”), cych dziwne rzeczy w czasie rozmowy kwalifikacyj-
Pixar słynie z talentu do tworzenia niesamowi- z których możemy tu skorzystać. Tropy to pu- nej stają się jasne na stadionie, wtedy bohater nie
tych opowieści. Czy są one zasługą silnego przy- dełko klocków, z których składamy opowieść. Co tylko dowiaduje się, że dostał pracę, ale też zaczy-
wództwa i niespotykanych umiejętności? Okazuje możemy w nim znaleźć? Archetypiczne postacie na rozumieć, dlaczego musiał przechodzić przez to
się, że raczej są wynikiem kultury storytellingu, i motywy, takie jak: wszystko, by ją dostać.
która znajduje odzwierciedlenie w tzw. regułach • kochanka – postać, która uwodzi bohatera,
Pixara. Jak brzmi pierwsza z nich? ale ten, kto ulegnie pokusie, wpada w kłopoty Opowieści używane w employer brandingu bar-
• Podziwiamy postać za to, że próbuje, a nie za (syreny, które uwodziły marynarzy, by ich potem dzo często mają tę wadę, że są pisane w sposób
to, że jej się udało. rozszarpać na strzępy, czy karczmarz, który kusił „dziennikarski”. Piramida informacji, wszystko,
Powyższe zdanie oddaje esencję opowieści: zmu- młynarczyka tylko po to, by ukraść mu samona- co najważniejsze na początku, kawa na ławę.
sić odbiorcę do emocjonalnej reakcji (bo emocje to krywający się stoliczek); Tymczasem sekretem dobrej opowieści jest
jedyny sposób oceny wartości historii). Jak? Wy- • opiekun – ktoś, kto poświęca wszystko (bardzo zakończenie. Zaskakujące, z morałem, wzbu-
syłając bohatera w podróż, która jest interesująca. często także własne życie), by bohater mógł do- dzające emocje. Zakończenia są ważne, dlate-
kończyć swoje dzieło; go zacznij właśnie od nich, potem zabierz się
Dlatego właśnie „The Candidate” jest tak dobrym • czarodziej – ktoś, kto posuwa fabułę naprzód, za fabułę i budowanie świata. To kolejna lekcja
przykładem wykorzystania opowieści. Towarzy- jeśli nie chcesz tłumaczyć odbiorcy, jak to się dzie- storytellingu od Pixara. I z tą lekcją chciałem cię
szymy bohaterowi w podróży, której cel znamy je; rolę czarodzieja w opowieści odgrywa często zostawić. Powodzenia.
od początku (zdobyć pracę), podziwiamy go za technologia.
to, jak się stara, a ponieważ jest sympatyczny, Paweł Tkaczyk
kibicujemy mu. Oczywiście tropów jest więcej, ale chciałem
ci dziś opowiedzieć o najważniejszym z nich – Jak sam twierdzi, zarabia na życie opowiadaniem historii.
Każda historia ma bohatera – anagnorisis. To greckie słowo oznacza moment, Buduje silne marki – pracuje m.in. z Agorą, Grupą Allegro,
to jest coś, co odróżnia opowieści w którym czytelnik lub bohater odkrywa praw- wieloma mniejszymi firmami. Doradza startupom i innym
od bezosobowych reklam. dziwą tożsamość jakiejś postaci lub prawdziwe przedsiębiorstwom jako mentor, np. podczas Startup
Bohaterem nie musi być czło- motywy jej działania. W dobrej opowieści sta- Weekend czy Startup Fest. Dzieli się wiedzą – pisze blog
wiek – zwierzęta czy przedmioty nowi punkt kulminacyjny, wstęp do zamknięcia o budowaniu marki, popełnił dwie książki: „Zakamarki
sprawdzają się równie dobrze wątków, także wstęp do morału, lekcji. Darth marki” i „Grywalizacja”, prowadzi szkolenia z marketingu,
pod jednym warunkiem – Vader, który mówi: „Luke, jestem Twoim ojcem”, brandingu, social mediów… Kocha literki niemal w każdej
muszą wzbudzać empatię. jest tego klasycznym przykładem (choć prze- – poza Comic Sans – formie.
cież nie oryginalnym, nawet w naszej narodo-
wej epopei ksiądz Robak mówi to samo Tade-
uszowi).
14
