Page 23 - MEB12

Wiadomości ► EB WEDŁUG… ► PORADNIK ► CASE STUDIES ► z WIZYTĄ U…

i wzmacnia działania wizerunkowe marek, ale również zwięk- fot.: YouTube, kanał PwC
sza zaangażowanie ich grup docelowych i pozwala budo-
wać z nimi relacje. Co więcej – okazuje się pomocny również fot.: YouTube, kanał PwC
w przypadku obsługi kryzysów wizerunkowych. Oczywiście
pod warunkiem, że idzie w parze z dobrym monitoringiem „PwC – Przyszłość”, spot rekrutacyjny nawiązujący do filmu „Powrót do przyszłości”.
mediów. W związku z tym nie ma żadnych przeciwskazań,
by real-time marketing mógł być z powodzeniem używany 23
także w procesie budowania marki pracodawcy. Pokusić się
można nawet o stwierdzenie, że warto, aby osoby odpowie-
dzialne za HR w przedsiębiorstwach adaptowały sprawdzo-
ne marketingowe trendy, ponieważ dzięki temu mają więk-
sze szanse przyciągnąć najlepszych kandydatów do pracy.

W świecie employer brandingu znane są już przypadki wy-
korzystywania marketingu czasu rzeczywistego. Podczas
zwolnień grupowych w Merlin.pl sieć RTV Euro AGD udo-
stępniła w mediach społecznościowych grafikę, która,
nawiązując do tej sytuacji, zachęcała pracowników Merli-
na do podjęcia pracy właśnie w RTV Euro AGD. W ostat-
nim czasie siłę real-time marketingu wykorzystała w ten
sposób również agencja Multi Communications, która, po
opublikowaniu informacji o zamknięciu agencji Edelman
Polska, umieściła na swoim profilu na Facebooku post de-
dykowany byłym pracownikom tej firmy. Podobne dzia-
łania zastosowała jedna z firm produkcyjnych z okolic
Łodzi, która umieściła outdoorową reklamę rekrutacyjną
w okolicach zamykanej przez konkurenta fabryki. Dzię-
ki temu wszystkie te przedsiębiorstwa nie tylko idealnie
wpasowały się w potrzeby zwalnianych pracowników, ale
również zyskały szansę na pozyskanie wykwalifikowanej
i doświadczonej kadry.

Inspiracji do działań z zakresu real-time marketingu dla marki
pracodawcy nie trzeba wcale szukać daleko. Dowodem na