Page 38 - MEB13

Wiadomości ► EB WEDŁUG… ► PORADNIK ► CASE STUDIES ► z WIZYTĄ U…

fot.: Magdalenia Braniewska cofywały się ze swojej argumentacji. Niepotrzebne było moderowanie dys-
kusji przez nas, wszystko działo się samo, zupełnie naturalnie.
Cała ekipa realizacyjna w pocie czoła pracowała nad kampanią pro bono
Dlaczego postawiliście akurat na zawód strażaka?
AF: Myśleliśmy też o tym, żeby w reklamie pokazać neurochirurgów czy ko-
mandosów, ale strażak to taki zawód, który dla każdego jest czytelny. Dla
wszystkich jest sprawą oczywistą, że ta profesja wymaga dużych zdolności.
Niewielki odsetek osób sprawnych fizycznie jest w stanie sprostać takim wy-
maganiom. To było kluczowe.

TP: Zawód strażaka jest również trochę archetypiczny. Bardzo dużo małych
chłopców chce zostać strażakami, ale większości się to nie udaje. Wyko-
rzystując w kampanii ten zawód, docieramy do tych osób, które nie zosta-
ły strażakami, ponieważ swoją drogę odnalazły zupełnie gdzie indziej. Nie-
koniecznie tam, gdzie chciałby je zobaczyć potencjalny pracodawca, który
zazwyczaj patrzy bardzo stereotypowo na rolę osoby z niepełnosprawno-
ścią w swojej firmie.

Dlaczego w Polsce wciąż istnieje tabu, jeśli chodzi o podejście do osób
z niepełnosprawnościami?
AF: Moim zdaniem w dużej mierze jest to wina mediów. Ten temat jest wał-
kowany od wielu lat. Dlaczego w żadnej reklamie proszku do prania nie wi-
dzimy osoby z niepełnosprawnością? W serialach osobą na wózku jest albo
zły bohater, który został ukarany przez los, albo dobry bohater, który przez
chwilę jest niepełnosprawny, później zdrowieje, a na końcu żeni się z wy-
branką swojego serca. Tak naprawdę osoby z niepełnosprawnościami prawie
nigdy nie są pokazywane jako uczestnicy normalnego życia. Podobnie jest
np. w przypadku innych ras, których przedstawiciele też rzadko występu-
ją w telewizji, ale ich procentowy udział w społeczeństwie jest trochę inny.
W Polsce mamy 5 mln ludzi z niepełnosprawnościami, a są oni zupełnie po-
mijani. Stąd bierze się etykietka „tabu”.

TP: Osoby z niepełnosprawnością są przedstawiane jako grupa, która
potrzebuje naszej pomocy, albo zupełnie odwrotnie – szczególnie

38